三年前，市場(chǎng)對(duì)于可穿戴設(shè)備和智能手表的追捧可謂達(dá)到了極致?，F(xiàn)如今，這一領(lǐng)域最為重要的兩家企業(yè)給出了截然相反的業(yè)績(jī)。

上周三，F(xiàn)itbit發(fā)布報(bào)告稱，上一季度售出340萬(wàn)塊智能手表，較上年同期的570萬(wàn)出現(xiàn)大幅縮水。蘋果的業(yè)績(jī)恰恰相反。雖然蘋果尚未給出具體數(shù)字，但該公司上周二表示，Apple Watch第二季度銷量增長(zhǎng)50％，可能是受到產(chǎn)品售價(jià)下調(diào)的推動(dòng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)估計(jì)，蘋果上一季度售出280萬(wàn)塊智能手表，這意味著蘋果在可穿戴領(lǐng)域越來(lái)越接近Fitbit。

當(dāng)下，發(fā)展智能手表和可穿戴產(chǎn)品主要有三種方式，但均不具備明顯優(yōu)勢(shì)。

Fitbit

Fitbit周三宣布，其計(jì)劃在今年假日購(gòu)物季按時(shí)推出新款智能手表。Fitbit新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)還帶有一個(gè)新型應(yīng)用平臺(tái)。Fitbit正在Pebble老技術(shù)的幫助下推出新軟件。這一方法對(duì)于Pebble并不奏效，絕大部分廠商已確定，應(yīng)用并不會(huì)使智能手表增色多少。Fitbit似乎在做最后一搏，以兌現(xiàn)該公司三年前對(duì)智能手表許下的承諾。

蘋果

雖然市場(chǎng)對(duì)第一款A(yù)pple Watch的評(píng)論褒貶不一，而且還有一些疑惑，但現(xiàn)在蘋果貌似已找到自己的定位，其方法則是重新專注基本功能，也就是實(shí)現(xiàn)推送信息以及健身追蹤。多虧了防水功能以及針對(duì)跑步追蹤的GPS功能，蘋果在該行業(yè)已具有一定的話語(yǔ)權(quán)，其Apple Watch市場(chǎng)行情亦有改觀。當(dāng)然，這其中還有蘋果的光環(huán)效應(yīng)。Apple Watch與蘋果其他生態(tài)系統(tǒng)有著良好的互動(dòng)，而且還與iPhone相連。蘋果推出一款新的Apple Watch，而且這款具有蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接功能。

谷歌

谷歌在智能手表領(lǐng)域?qū)で蟛煌谄渌焉痰陌l(fā)展機(jī)遇。雖然蘋果和Fitbit希望盡可能多賣產(chǎn)品，并打造一個(gè)平臺(tái)。谷歌則利用其Android Wear操作系統(tǒng)為傳統(tǒng)手表制造商提供軟件支持，例如Fossil、Tag Heuer以及Movado。結(jié)果是參與各方都是贏家。傳統(tǒng)手表制造商有機(jī)會(huì)重新利用其設(shè)計(jì)，并通過(guò)智能手表概念吸引新用戶，而谷歌則能進(jìn)一步推廣其軟件。有部分人不希望佩戴Apple Watch，因?yàn)榭雌饋?lái)太極客，他們更鐘情于外觀傳統(tǒng)的智能手表。

總結(jié)：

隨著可穿戴設(shè)備以及智能手表的光環(huán)逐漸褪去，以及行業(yè)愈發(fā)關(guān)注例如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，智能手表現(xiàn)處于走向滅亡的早期階段，尚無(wú)跡象表明這類產(chǎn)品可能從“值得擁有”變成“必須擁有”。