智能手環(huán)是第一大智能硬件，如今已經(jīng)有7年的發(fā)展歷史。2011年Jawbone UP一代面世拉開了智能手環(huán)的序幕。2013年Fibit發(fā)布功能相近的智能手環(huán)FibitFlex，掀起全球智能手環(huán)發(fā)展高潮，直到2017年第一季度，F(xiàn)ibit依然是全球智能手環(huán)的領跑者，盡管銷量有所下滑。

智能手環(huán)三大流派：裝逼派、飾品派、剛需派

而在國內(nèi)市場上，智能手環(huán)發(fā)展可謂百花齊放，從天貓智能手環(huán)品類來看，覆蓋多達200多個品牌，價格從幾十元到幾千元不等。京東平臺上同樣有20多家精品品牌，按其價位分布來看，0-199元和200-399元是主力區(qū)間，智能手環(huán)的款型最多，兩個區(qū)間的代表品牌分別是小米和榮耀，在智能手機之外，智能手環(huán)是二者的新戰(zhàn)場。

2014年華為和小米先后推出智能手環(huán)，分別占領千元和百元兩個不同級別的市場，前者當前最新產(chǎn)品是華為手環(huán)B3，售價999元；后者當前最新產(chǎn)品是小米手環(huán)2，售價149元，其光感版售價僅99元。2015年華為旗下的榮耀推出榮耀ZERO，價格下探到399元，保證品質(zhì)情況下追求普及；而小米旗下另一品牌AMAZFIT問世，售價299-699元，在普及的情況下追求品質(zhì)。在普及與品質(zhì)之間尋求平衡點，二者在相同的方向上努力。綜合來看，國內(nèi)智能手環(huán)主要分成了三大流派。

第一派是裝逼派，以Jawbone、Fitbit為代表，他們是全球的鼻祖品牌，Jawbone UP3在國內(nèi)占領的是1000元以上市場，F(xiàn)itbit覆蓋599元-1599元之間的中高端市場，故事多、價格高、調(diào)性強是裝逼派的典型特點。

第二派是飾品派，以小米手環(huán)為代表，盡管聲稱有檢測心率等強大功能，但用戶大多不在意它的不準確性，而是關注它簡約的設計以及不同顏色的配色，今年4月份，小米宣布其下手環(huán)累計銷量突破3000萬，可見小米品牌力+腕上裝飾品還比較受歡迎。

第三派是剛需派，以華為、榮耀手環(huán)為代表，有海外品牌的品質(zhì)與能力，同時價格上相對優(yōu)惠，是對前兩派的權衡。

從款型分布來看，剛需派受歡迎程度并不遜色與飾品派。而從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的2016年智能手環(huán)品牌關注度來看，華為（含榮耀）受關注程度要高于小米。

消費升級，剛需派或將成為智能手環(huán)主戰(zhàn)場

千元以上的高端產(chǎn)品在中國市場注定小眾。從短期來看，低端飾品派和中端剛需派仍是主流；從長期來看，低端飾品派難以成為主流，剛需派將成為智能手環(huán)的主戰(zhàn)場。

對于智能手環(huán)市場，用戶棄而不用是非常嚴重的行業(yè)問題。市場調(diào)查機構Gartner的數(shù)據(jù)顯示，健身用智能手環(huán)的棄用率高達30％。如此高的棄用比例能說明什么？我覺得至少能說明兩方面問題。第一，使用場景不足，用戶覺得不實用、可用可不用，嘗鮮之后就丟到角落了。第二，檢測結果不準，用戶有需求，但智能手環(huán)不能滿足。比如，某智能手環(huán)在夜間放置在桌上的情況下，竟然能檢測出七八個小時的睡眠。如此不準確的檢測，是沒有資格抱怨用戶為什么不留下的。

所以，與之對應的兩個方面決定了智能手環(huán)的未來：豐富的應用場景和準確的檢測結果。這也決定了，低端飾品派的路將越走越窄，剛需派更能解決行業(yè)痛點，也將成為智能手環(huán)的主戰(zhàn)場。

當下智能手環(huán)的主要功能決定了智能手環(huán)應用場景不足的窘境。目前來看，智能手環(huán)有以下幾大必備功能：時間顯示、步數(shù)檢測、心率檢測、睡眠檢測、消息提醒、久坐提醒、藍牙連接、續(xù)航、防水等。這些功能背后的產(chǎn)品價值，限定了智能手環(huán)的應用場景，其中的運動、睡眠、飲食等數(shù)據(jù)，也很難算得上解決了用戶的剛性需求。

所以豐富應用場景是智能手環(huán)提高用戶粘性的重要途徑。比如，將公交卡集成到智能手環(huán)中，揮揮手環(huán)刷卡，明顯比掏公交卡刷卡要方面，看起來也更酷。對于乘坐公共交通的上班族來說，上下班各一次上下車，一天至少使用四次，使用頻率也就上去了。類似的還有抬手支付、舉手解鎖共享單車，將這些“舉手之勞”集成到智能手環(huán)中是豐富應用場景的上好選擇。提高智能手環(huán)用戶粘性的另一途徑是提高檢測準確率。目前，由于檢測結果沒那么準確，用戶對智能手環(huán)的檢測結果大都抱著玩一玩的娛樂態(tài)度。當檢測結果足夠準確時，智能手環(huán)將煥發(fā)更大的價值，智能手環(huán)在用戶心里的地位也將提升。

比如，當智能手環(huán)的睡眠檢測結果準確到可以作為睡眠障礙患者的醫(yī)療依據(jù)時，當老中醫(yī)會參考智能手環(huán)檢測的健康指標提供養(yǎng)生建議時，甚至當智能手環(huán)成為你的健康管家時，智能手環(huán)自然會成為用戶的剛需。

因此，集成更多的“舉手之勞”豐富使用場景，提高檢測結果提升產(chǎn)品價值，是智能手環(huán)未來發(fā)展的兩大方向。而隨著消費升級，以低價成為爆款的飾品派將遭遇洗牌，兼顧價格、品質(zhì)和專業(yè)健康關懷的剛需派將成為新的主戰(zhàn)場。