根據(jù) Counterpoint Research 數(shù)據(jù)，2018 年全球真無線耳機出貨量約 4600 萬臺。2019 年上半年，TWS 耳機出貨量為 4450 萬副，預(yù)計 2019 年全年出貨量為 1．2 億副，同比增長 160．87％。預(yù)計到2020 年，預(yù)計全球真無線耳機市場出貨量將達到 2．3 億臺，同比增長 91．67％。

按照目前全球智能手機用戶保有量計算，TWS 耳機的滲透率僅為 3．6％左右，仍處于較低水平。其中，AirPods 的滲透率約為 11％，而安卓手機的 TWS 耳機滲透率較低，僅為 2％。

據(jù)研究機構(gòu)預(yù)測，未來 3 年，TWS 耳機的滲透率有望從當(dāng)前的 3．6％達到 27．9％， 年復(fù)合增速為 72．88％；TWS 耳機銷量增速有望達到年復(fù)合 75．47％。

因此，TWS耳機產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€非常值得關(guān)注的行業(yè)。TWS（True Wireless Stereo，即真無線）耳機產(chǎn)業(yè)鏈，從上游到下游，依次為：

上游為元器件供應(yīng)商，主要包括電池、電源管理 IC、麥克風(fēng)、FPC、藍牙芯片和存儲芯片等。代表公司包括恒玄科技、億緯鋰能、歌爾股份、兆易創(chuàng)新等。

中游為整機制造、SIP 封裝廠商，代表公司為立訊精密、歌爾股份、環(huán)旭電子等。

下游為智能手機、第三方品牌、傳統(tǒng)音頻廠商，代表公司為蘋果、華為、JBL、漫步者、哈曼等。

2020年第二季度全球真無線耳機市場前三名分別為蘋果、小米和三星。而IDC數(shù)據(jù)顯示,今年上半年中國無線耳機市場份額前三名分別為蘋果、華為和小米。全球市場和中國市場的前三名都是智能手機巨頭,顯然這并不是巧合。尤其在中國市場中,蘋果的光環(huán)并不像海外市場那樣耀眼,經(jīng)過幾年的快速發(fā)展,華為和小米的市場份額已經(jīng)與蘋果比較接近。IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,中國無線耳機市場中,蘋果、華為和小米的市場份額分別為18．1%、10．1%和8．3%。

考慮到華為和小米都是2018年才開始做真無線耳機,也就是說,短短兩年不到,華為和小米就已經(jīng)發(fā)展到可以和蘋果同臺競技的水平,這樣的增速也堪稱是突飛猛進。那么,華為和小米是憑什么才能實現(xiàn)如此驚人的高速增長?其實也沒什么秘訣,就是兩家在智能手機市場的那一套打法,包括雙品牌戰(zhàn)略、機海戰(zhàn)術(shù)當(dāng)然還有價格戰(zhàn)等等。而更直接的原因是,相比蘋果的AirPods,華為和小米的競品有著明顯的價格優(yōu)勢;對比其他類型的玩家們,華為、小米這些手機廠商擁有非常顯著的移動生態(tài)優(yōu)勢;而比起大量涌入市場的白牌廠商,華為和小米又具備著強大的品牌影響力。

總之,華為和小米短短兩年之內(nèi)就在真無線耳機市場追上了蘋果的發(fā)展步伐,是在各種內(nèi)外合力影響之下才實現(xiàn)的結(jié)果,不過起到?jīng)Q定性作用的,還是他們在真無線耳機市場堅持進取的決心。

真無線耳機也越來越成為移動智能生態(tài)的重要組成部分。所謂移動智能生態(tài),就是伴隨著5G實現(xiàn)商用以及包括藍牙5．0等其他通信技術(shù)的進步,智能手機、智能手表、真無線耳機融合智能佩戴、語音交互和運動健康等領(lǐng)域的功能,共同打造移動場景下的應(yīng)用組合,為用戶帶來更智能、更便捷、更豐富的移動交互體驗。

無論是小米的“手機+AIoT”還是華為的“1+8+N”,如果以場景層次來劃分,其實都有三層。分別是以手機和可穿戴設(shè)備為代表的便攜隨身層;以智能音箱、智能電視為代表的智能家居層;還有以智慧出行、智慧生活為代表的智慧城市層。

真無線耳機市場整體依然處于發(fā)展的初級階段,高速增長且異常分散,在未來發(fā)展進程中,市場難免將會出現(xiàn)很多難以預(yù)料的變化。也就是說,華為、小米等智能手機巨頭可能還會遇到一些超出他們預(yù)計的挑戰(zhàn)。