從2014年蘋(píng)果發(fā)布智能手表以來(lái)，整個(gè)數(shù)碼行業(yè)就像是沸騰的開(kāi)水一樣，各式各樣的腕表都冒出來(lái)了并在整個(gè)數(shù)碼渠道迅速鋪開(kāi)，成功的吸引了人們的眼球。相對(duì)數(shù)碼渠道的火熱傳統(tǒng)手表業(yè)還沒(méi)做相應(yīng)的調(diào)整保持著一慣謹(jǐn)慎的個(gè)性。沒(méi)有做出相應(yīng)的調(diào)整并非傳統(tǒng)手表制造商沒(méi)有看到消費(fèi)者對(duì)智能可穿戴設(shè)備需求的增長(zhǎng)，而是因?yàn)樗鼈儾幌霝榱松孀氵@一領(lǐng)域而選擇依賴于生產(chǎn)微型處理器的科技公司。隨著智能手表在健康監(jiān)測(cè)方面表現(xiàn)的提升，越來(lái)越多的人將選擇佩戴此類產(chǎn)品。IDC預(yù)計(jì)，今年全球智能手表出貨量將達(dá)到7140萬(wàn)塊，而2021年將達(dá)到1.61億塊。

智能手表正在逐步取代人們手腕上的傳統(tǒng)機(jī)械手表，瑞士傳統(tǒng)手表制造商的處境可能會(huì)變得更糟糕。除了勞力士(Rolex)之外，蘋(píng)果Apple Watch的規(guī)模以及超越了任何一家瑞士手表品牌，而在此情況下最危險(xiǎn)的是Swatch品牌。

瑞士手表制造商并非沒(méi)有看到消費(fèi)者對(duì)智能可穿戴設(shè)備需求的增長(zhǎng)，但它們?yōu)榱瞬灰蕾囉谏a(chǎn)微型處理器的科技公司而放棄了涉足這一領(lǐng)域。

隨著Apple Watch一類智能手表功能的逐步完善，瑞士手表制造商的市場(chǎng)份額還將進(jìn)一步下降。而產(chǎn)品定位更傾向于入門級(jí)的Swatch最大的威脅來(lái)自中國(guó)。由新興中產(chǎn)階級(jí)推動(dòng)的天梭和浪琴品牌的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)這一地區(qū)目前勢(shì)頭正十分強(qiáng)勁，但當(dāng)消費(fèi)者更愿意選擇蘋(píng)果Apple Watch而不是這些傳統(tǒng)手表品牌時(shí)，將對(duì)Swatch中期增長(zhǎng)前景構(gòu)成威脅。

智能手表相比于傳統(tǒng)手表首先在功能上便有巨大的提升，兼具了手表的計(jì)時(shí)、萬(wàn)年歷及方向等功能，智能手表利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更多高功能，方便了人們的生活，這也是智能手表能取得市場(chǎng)的原因;一些智能手表不能取得市場(chǎng)地位的原因是因其外觀，眾所周知，機(jī)械手表在外形和內(nèi)部構(gòu)件上都是極其注意工藝和精美的，所以款式不過(guò)關(guān)的智能手表也難以贏得消費(fèi)者的青睞，而兼具了美觀和時(shí)尚外觀的智能手表對(duì)于機(jī)械手表的市場(chǎng)確實(shí)具有一定的影響。