5月3日，F(xiàn)itbit發(fā)布2017年第一季度財(cái)報(bào)，營收2.99億美元，同比去年的5.504億美元下滑45.7%。一季度，F(xiàn)itbit一共只賣出300萬臺(tái)設(shè)備，而2016年和2015年第一季度，F(xiàn)itbit出貨量分別為480萬和390萬。顯然，F(xiàn)itbit正在迎來銷量下滑。

Fitbit賣不動(dòng)的原因有兩點(diǎn)。

一個(gè)是廉價(jià)手環(huán)產(chǎn)品的競(jìng)爭，其中最具代表性的是中國華米科技的小米手環(huán)。小米手環(huán)2代帶心率檢測(cè)版本只需要149元，1代只需要79元，而Fitbit幾乎都要100美元以上，功能卻不會(huì)比小米手環(huán)更多。

在今天的春季新品溝通會(huì)上，華米科技發(fā)布了新的Amazfit米動(dòng)健康手環(huán)，同時(shí)宣布，迄今為止小米手環(huán)的出貨量已經(jīng)突破3000萬只，成為僅次于Fitbit的第二大可穿戴設(shè)備廠商。照這個(gè)進(jìn)度，小米手環(huán)將很快超過Fitbit成為可穿戴設(shè)備老大。

不過，由于產(chǎn)品都很廉價(jià)，小米手環(huán)銷售額距離Fitbit還有很大差距。2016年，華米科技的銷售額也突破15億元，在小米生態(tài)鏈中排名第一。但距離Fitbit同期的21.693億美元，約合149.6億人民幣還有很大的差距。

第二個(gè)原因在于Apple Watch為代表的智能手表對(duì)Fitbit手環(huán)的替代性。智能手表多一個(gè)用戶，智能手環(huán)就會(huì)少一個(gè)。Fitbit在2016年推出的Alta時(shí)尚健身手環(huán)和Blaze健身智能手表。不過這個(gè)產(chǎn)品并沒有像Fitbit手環(huán)那樣受到市場(chǎng)歡迎。

可穿戴設(shè)備正在成為一個(gè)雞肋市場(chǎng)。過去12個(gè)月里Fitbit股價(jià)已經(jīng)下跌67%，另一個(gè)明星公司Pebble則已停止運(yùn)營，技術(shù)軟件等資產(chǎn)被轉(zhuǎn)給了Fitbit。曾經(jīng)Fitbit最大的挑戰(zhàn)者Jawbone在去年尋求賣身無果之后，在今年初宣布放棄可穿戴設(shè)備和智能音箱等消費(fèi)電子產(chǎn)品，轉(zhuǎn)投企業(yè)醫(yī)療市場(chǎng)。

對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)手環(huán)品類，殘酷洗牌的結(jié)果：小米和Fitbit勝出了。過不了多久，F(xiàn)itbit肯定也要被洗掉。”現(xiàn)在看來，這個(gè)預(yù)測(cè)正在成為現(xiàn)實(shí)。不過，F(xiàn)itbit 2017年仍然是過渡之年，會(huì)繼續(xù)重組。”