智能手表需要謀求對策，不能再像以往那樣純粹依靠品牌知名度來拉動的銷量。無論是傳統(tǒng)的手表品牌還是新興的智能手表廠商，想要以單一類別的產(chǎn)品來吸引大多數(shù)消費者已經(jīng)是不可能的事情，需要更多細(xì)分化的產(chǎn)品來勾起你的消費欲望。

蘋果、華為：向運動轉(zhuǎn)變

如果只是查看手機(jī)信息推送，這已經(jīng)無法勾起消費者的購買欲望，必須有更為實用的功能，目前各大廠商在做的就是向運動方向轉(zhuǎn)型。

最近華為發(fā)布了最新的HUAWEI WATCH 2智能手表，無論是外觀設(shè)計上的改變還是功能上都更運動化，外觀上采用數(shù)字刻度表圈搭配雙表冠設(shè)計，同時也取消了上一代上的金屬表帶，全系列均為更適合運動的橡膠表帶。功能上，WATCH 2內(nèi)置多種傳感器（重力加速度、陀螺儀、地磁、心率計、氣壓等）可精準(zhǔn)的掌控用戶的運動狀態(tài)和身體數(shù)據(jù)，系統(tǒng)還內(nèi)置燃脂、耐力等專業(yè)運動跑步方案，為用戶提供更為專業(yè)的訓(xùn)練支持。

去年蘋果推出了Apple Watch Series 1和Series 2，其中Series 2表明了蘋果對運動的重視。Series 2除了升級為雙核處理器，還內(nèi)置GPS模塊能脫離手機(jī)記錄運動軌跡，支持50米防水能應(yīng)付日常的水上活動，最高亮度達(dá)到前代的2倍，再也不會出現(xiàn)在太陽下運動時看不清屏幕的尷尬，當(dāng)然還有與NIKE合作推出的專門運動表帶。

佳明、頌拓：專業(yè)級戶外運動

除了蘋果、華為、三星等后來才進(jìn)入運動智能手表領(lǐng)域的品牌外，傳統(tǒng)的專業(yè)運動或者戶外手表品牌，如佳明、卡西歐和頌拓等戶外運動品牌也在往智能手表方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這也直接威脅到上面介紹到的智能手表品牌的份額和潛在市場。

首先，佳明、卡西歐和頌拓這些腕表可以連接智能手機(jī)，以實現(xiàn)來電、短信和其他應(yīng)用推送功能，這點功能上類似普通的智能手表，但他們有一個本質(zhì)上的區(qū)別，智能手表雖然可以在一定程度上短暫脫離手機(jī)使用，但像蘋果、華為、三星的智能手表類產(chǎn)品，不連接手機(jī)的話甚至不能激活使用。而對于佳明、卡西歐和頌拓這些品牌來說，與手機(jī)連接只是實現(xiàn)功能上的強(qiáng)化，日常使用中可以脫離手機(jī)完成主要的功能；

其次，傳統(tǒng)的運動手表品牌目前在運動和戶外相關(guān)的技術(shù)上都要比做得好，如目前蘋果、華為等品牌在新的智能手表產(chǎn)品上才用上GPS定位功能，然而頌拓（SUUNTO）TRAVERSE系列已經(jīng)可以實現(xiàn)GPS/GLONASS雙導(dǎo)航功能，佳明（Garmin）fenix 5X更能實現(xiàn)支持GPS/GLONASS/Beidou三種衛(wèi)星導(dǎo)航功能，在定位的速度和精度上，頌拓和佳明這類專業(yè)戶外手表都要更加優(yōu)秀。又例如在心率監(jiān)測方面，一般的智能手表上采用的光電式心率檢測適合普通的活動類型，而與專業(yè)戶外運動手表搭配的胸掛式心率帶則適合一些速度或是強(qiáng)度較大的間歇訓(xùn)練，可以提供更為專業(yè)的運動數(shù)據(jù)。他們之間的差別仍然存在。

最后，專業(yè)級戶外品牌手表不僅有上面介紹的硬件優(yōu)勢，更關(guān)鍵的是在專業(yè)的發(fā)燒友圈子里擁有更高的口碑和用戶群，把用戶群轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的優(yōu)勢是他們所做的另外一件事，頌拓根據(jù)自己用戶的運動數(shù)據(jù)生成不同類型運動的熱圖放在自己的Suunto Movescount社區(qū)里，包括跑步、越野跑、騎行、山地自行車、登山、鐵人三項等不同類別。